كتبت-سارة لطفي
توضح التقديرات أن “اقتصاد العافية“،و يقصد به اقتصاد الصحة ، أن قيمته العالمية تبلغ 4.5 تريليون دولار ، وسرعة نموه أصبحت ضعف سرعة نمو الاقتصاد العالمي ، و يعتبر 73% من المستهلكين أن “العافية” عنصر جوهري و اساسي في استراتيجية أي علامة تجارية.
و أصدرت اليوم شركة “أوجلفي” الجديدة دراسة بعنوان “فجوة العافية”، و التي تحدد لأول مرة بشكل كمي حجم الفجوة بين تطلعات المستهلكين الخاصة بالعافية، و مدي تحقيق العلامات التجارية لهذه الفجوة في 7 مجالات رئيسية، و هي المأكولات و الوجبات السريعة و العناية بالبشرة و الخطوط الجوية و الفنادق و السيارات و المصارف.
و قامت “أوجلفي” اراء 7 الاف مستهلك من 14 بلداً في أربع قارات ، لمعرفة رؤيتهم و نظرتهم لمسألة “العافية” في 2020 ، و لمحاولة مساعدة المسوقين علي تعويض الفجوة الموجودة، و محاولة استغلال الفرص الممتازة المتوفرة في هذا المجال، و قد تم تنفيذ هذا البحث في ابريل 2020، الفترة التي ساءت فيها صحة الكثيرين، و سوف تصبح هذه المسألة أكثر أهمية حتي في العام 2021.
و يوجد اليوم 77% من الأشخاص يعتبرون أن مسألة العافية شديدة أو فائقة الأهمية بالنسبة لهم، ورغم ذلك ما زال المستهلكون يرغبون بالمزيد بهذا الخصوص.
و80% من المشاركين يرغبون بتحسين عافيتهم. ويشعر 75% من المشاركين بأن العلامات التجارية يمكنها القيام بالمزيد من أجل عافيتهم. وفقط 46% من المشاركين يشعرون أن العلامات التجارية تمنح الأولوية لعافيتهم.
وحققت القطاعات شديدة الارتباط بالعافية، مثل المأكولات والعناية بالبشرة، الكثير من الابتكار والنمو في مجال العافية في العقدين الماضيين، رغم ذلك فقط 41% من المشاركين في الاستبيان حول العالم يرون أن قطاع المأكولات يفعل كل ما عليه القيام به، لمساعدتهم في الحفاظ على عافيتهم، وترتفع هذه النسبة إلى 53% بالنسبة للعناية بالبشرة.
اقرأ أيضاً:
يورو ستيت: انتعاش الإنتاج الصناعي بنحو 0.7 % في منطقة اليورو