أصدر الدكتور عبد الباسط شاهين الأستاذ المشارك بجامعتي سوهاج والزرقاء الأُردنية الدكتور كتابه الجديد الذي يسلط الضوء على تطورات الإبداع الإعلاني وتطبيقاته.
وصدر الكتاب عن دار امجد بعنوان الإعلان : الابداع، الإستراتيجية، التكتيك. وأكد الدكتور شاهين أن الكتاب يقدم رؤية علمية وفنية من ناحية، ويربط بين النظرية والتطبيق من ناحية أخرى من خلال استعراض الإستراتجيات الإعلانية المختلفة وتكتيكاتها والأسس العلمية للممارسة الإعلانية الإبداعية.
وأشار إلى أن الكتاب يبرز تلك المعالجات التي تحاكي واقع اليوم في أهم وسائل الإعلان التقليدية (الصحافة والإذاعة والتليفزيون)، والحديثة (الانترنت).
وأضاف شاهين قائلاً: “يحتوي الكتاب على خمسة فصول، ناقشت الإبداع الإعلاني وأساليبه وأدواته، والتفكير الإبداعي وخطواته، وتحديد الاستراتجيات المختلفة للعمل الإعلاني وتكتيكاته المختلفة، وإدارة الاستراتيجية الإبداعية في الإعلان، والتطبيقات المختلفة للممارسة الإعلانية من خلال مناقشة الكتابة للإعلان الصحفي وتصميمه، وكتابة إعلانات الراديو وقواعدها.
بالإضافة إلى العناصر الفنية لكتابة إعلانات التليفزيون وقواعد كتابتها، وكذا كتابة إعلانات الإنترنت وتصميمها، وأشتمل الكتاب على نماذج تصميمية وتطبيقية لأنواع الإعلانات المختلفة.
وأفاد بأن الكتاب سيوزع على المستوى الدولي من خلال موقع جاملون لتوزيع الكتب.
ومن جانبه أشاد رئيس مجلس إدارة «أوان مصر» الإخبارية الزميل علاء السمان بمضمون الكتاب، مؤكدًا أنه يمثل إضافة إيجابية، لما يتضمنه من معالجات متنوعة لعالم الإبداع الإعلاني وتطبيقاته المختلفة.
وتتقدم « أوان مصر » بعظيم التهاني للدكتور عبدالباسط، الذي يُعد أحد الكوادر العلمية الأكاديمية الواعدة على إصداره الجديد، متمنية له دوام التوفيق.