أخبرت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة، شركة ميتا، الشركة الأم لـ فيسبوك، أنه يجب عليها بيع منصة مشاركة GIF Giphy.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق يوم الثلاثاء إن الصفقة قد تضر بمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والمعلنين في المملكة المتحدة.
بينما قالت ميتا إنها لا توافق على القرار وأنها تفكر في الاستئناف، وخلص المنظم إلى أن استحواذ ميتا على Giphy سيقلل من المنافسة بين منصات وسائل التواصل الاجتماعي. وأضافت أن الصفقة أزالت بالفعل Giphy كمنافس محتمل في سوق الإعلانات المصورة.
وجدت إحدى اللجان أن Facebook سيكون قادرًا على زيادة قوته السوقية الكبيرة بالفعل فيما يتعلق بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى عن طريق رفض أو تقييد وصول المنصات الأخرى إلى Giphy GIFs. وخلصت اللجنة إلى أن هذا بدوره سيرسل المزيد من حركة المرور إلى المواقع المملوكة لـ ميتا – Facebook و WhatsApp و Instagram – والتي تمثل بالفعل 73 ٪ من وقت المستخدم الذي يقضيه المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة المتحدة.
وقالت هيئة السوق المالية إن ميتا يمكنها أيضًا تغيير شروط الوصول إلى ملفات Giphy’s GIF. على سبيل المثال ، قد يتطلب الأمر أمثال TikTok و Twitter و Snapchat لتوفير المزيد من بيانات المستخدم من أجل الوصول إلى Giphy GIFs.
التأثير على الإعلان
قبل إبرام الصفقة في مايو من العام الماضي ، أطلقت Giphy خدماتها الإعلانية الخاصة وكانت تفكر في التوسع إلى دول خارج الولايات المتحدة ، بما في ذلك خدمات إعلانات Giphy في المملكة المتحدة ، مما سمح لشركات مثل Dunkin ‘بالترويج لعلاماتها التجارية من خلال الصور المرئية وصور GIF.
وجدت CMA أن خدمات Giphy الإعلانية كانت قادرة على التنافس مع خدمات الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بـ فيسبوك، مع تشجيع الابتكار من مواقع التواصل الاجتماعي والمعلنين الآخرين.
أغلق Facebook خدمات Giphy الإعلانية في وقت الاندماج. قال CMA إن هذا مدعاة للقلق ، خاصة لأن فيسبوك يتحكم في ما يقرب من نصف سوق الإعلانات المصوّرة التي تبلغ قيمتها 7 مليارات جنيه إسترليني (9.4 مليار دولار) في المملكة المتحدة.
قال ستيوارت ماكنتوش ، رئيس مجموعة التحقيق المستقلة التي تجري التحقيق ، في بيان يوم الثلاثاء أن الصفقة أزالت بالفعل منافسًا محتملاً في سوق الإعلانات المصوّرة.
“من خلال مطالبة فيسبوك ببيع Giphy ، فإننا نحمي الملايين من مستخدمي الوسائط الاجتماعية ونشجع المنافسة والابتكار في الإعلانات الرقمية.” ليس من الواضح كم من الوقت سيتعين على Meta بيع Giphy.
التمثيل التجاري: الشركات الرومانية ترغب في الاستثمار بمصر والاستفادة من موقعها الاستراتيجي
وقال متحدث باسم ميتا الثلاثاء “نحن نختلف مع هذا القرار”. “نحن نراجع القرار وننظر في جميع الخيارات ، بما في ذلك الاستئناف”.
أشاد بيتر برودهرست ، الشريك في شركة المحاماة Crowell & Moring ، بقرار هيئة أسواق المال باعتباره مهمًا للغاية.
وقال في بيان: “هذه هي المرة الأولى التي تمنع فيها هيئة السوق المالية صفقة تقنية رقمية كبيرة وتشير إلى اتجاه السفر لإشراف المنظم البريطاني على صفقات مماثلة في المستقبل”.
وأضاف: “يشير القرار أيضًا إلى أن الهيئة العامة لسوق المال لن تتراجع في مواجهة الأسئلة والانتقادات بشأن الاختصاص القضائي والتجاوزات – وهذا هو بالضبط نوع الصفقة التي ترى هيئة أسواق المال أنها يجب أن تدرسها”.
في أغسطس ، قالت هيئة السوق المالية إنها وجدت مؤقتًا أن شراء ميتا (لا يزال يُطلق عليه فيسبوك في ذلك الوقت) لـ Giphy سيضر بالمنافسة بين منصات وسائل التواصل الاجتماعي ويزيل منافسًا محتملاً في سوق الإعلانات المصوّرة.
في ذلك الوقت ، قالت هيئة أسواق المال إنها قد تطلب من الشركة إلغاء الصفقة ، التي قيل إنها تبلغ قيمتها 400 مليون دولار ، وبيع Giphy إذا تأكدت مخاوفها من المنافسة في نهاية المطاف.
عندما تم الإعلان عن الصفقة ، قال فيسبوك إنه يريد زيادة دمج Giphy في تطبيق Instagram “حتى يتمكن الأشخاص من العثور على الطريقة الصحيحة للتعبير عن أنفسهم”.
غرمت هيئة السوق المالية فيسبوك 50.5 مليون جنيه إسترليني في أكتوبر لفشلها في تقديم تحديثات منتظمة لإثبات امتثالها لأمر. وقالت إن فيسبوك “حد بشكل كبير من نطاق تلك التحديثات” على الرغم من التحذيرات المتكررة.